Derrière la ligne : Parler de la renaissance de BOAST USA avec Ryan Babenzien

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Bill St. John est quelqu'un qui a défini la « vie sportive ». Passionné de tennis, il a dirigé le spectacle au Field Club de Greenwich, Connecticut, où il jouait quotidiennement. Il a lancé sa marque de vêtements de tennis, BOAST dans le coffre de son break, et peu de temps après, ses polos et ses shorts classiques étaient sur le dos de ses héros sportifs. Maintenant, la marque a été relancée, et Ryan Babenzien, ancien directeur du marketing du divertissement chez des marques comme K-Swiss, et Puma agit en tant que PDG de l'entreprise. Mais cet acronyme fantaisiste de trois lettres attaché à son nom ? Il y pense un peu différemment.

dents : Vous relancez BOAST, une entreprise fondée en 1973 à une époque où les rebelles dominaient le tennis. Pourquoi semble-t-il maintenant être le bon moment pour le ramener?

Ryan Babenzien : Le timing pour faire revivre BOAST est composé d'un peu de chance et d'un peu de stratégie. 2013 est le 40e anniversaire de la marque et ce sera la première fois que BOAST présente une collection bien conçue. Faire cela sur une étape aussi importante pour une marque est une excellente plate-forme pour la faire revivre. Au fil des années, il y a eu toutes sortes de « pièces », mais ce n'était pas vraiment présenté comme une collection comme nous le faisons maintenant. Stratégiquement, Andy Spade et moi recherchions une marque américaine qui était mûre pour un renouveau. BOAST est cette marque. Alors que nous nous éloignons des looks militaires et des vêtements de travail pour un look américain plus classique inspiré par le sport, BOAST ne pourrait pas revenir à un meilleur moment. Nous parions également que le fait que le directeur créatif de Supreme, qui se trouve être mon frère [Brendon], et Daniel, l'ancien designer de Rogues Gallery, créent pour nous un impact. Ces gars savent ce qu'ils font et sont tous les deux très respectés.

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