Barneys s'attaque aux luttes avec une campagne de nouvelle fenêtre irrévérencieuse : NON FERMÉE

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Barney New York, le grand magasin emblématique qui a déposé le bilan du chapitre 11 en août , a finalement publié une déclaration sur ses difficultés financières, et l'a fait comme seul Barneys pouvait le faire : avec une nouvelle campagne effrontée, Dear Shopper. Il présente des mantras inspirés de titres sensationnels, selon un communiqué de presse, tels que BARNEYS TIL I DIE, NOT CLOSED, et THE EMPEROR HAS CLOTHES.

La campagne a été menée par le directeur créatif du magasin, Matthew Mazzucca, en partenariat avec le rédacteur en chef de High Snobiety, Thom Bettridge et Entrevue directeur éditorial et directeur créatif mondial de Wieden + Kennedy Richard Turley. (Bettridge était le rédacteur en chef de Entrevue jusqu'à ce qu'il décampe pour Highsnobiety en juillet. Turley est également co-créateur de Civilisation , le journal d'avant-garde qui a trouvé sa place dans une collection de vêtements pour hommes de Junya Watanabe plus tôt cet été.) L'objectif avec lequel nous nous sommes lancés, a déclaré Bettridge dans une interview téléphonique, était que Barneys n'a jamais été aussi accessible qu'il ne l'est en ce moment, expliquant que la détresse financière est un trope américain commun. Turley a ajouté qu'ils voulaient les encourager à être un peu plus vulnérables et à l'avant.

Une lettre aux acheteurs dans une vitrine Barneys

Barneys New York, Inc.

Il a été vraiment difficile de s'y retrouver, a déclaré Mazzucca dans une interview téléphonique, à propos des fracas autour des problèmes financiers de Barneys. Nous n'avons pas vraiment eu l'occasion de parler pour nous-mêmes. Non seulement à propos des difficultés de Barneys en particulier, a-t-il déclaré, mais également de l'environnement de vente au détail plus large à New York : nous ne sommes certainement pas les seuls, a-t-il déclaré, à ressentir les pressions des loyers exorbitants et la domination du commerce électronique. Ils voulaient explorer ce que cela signifiait pour les vrais New-Yorkais que ces facteurs aient entraîné tant de changements dans la ville. La campagne s'est déroulée en deux semaines environ, arrivant juste à temps pour le lancement de la Fashion Week de New York.

L'équipe de Barneys a décidé d'utiliser les fenêtres plutôt qu'un reportage car cela semblait plus cohérent. Mettre quelque chose dans la presse, mettre [ensemble] quelque chose qui peut être brisé, ne se sent pas bien, a déclaré Mazzucca. C'est quelque chose qui aime, vous ne pouvez pas démonter et faire quelque chose de différent.

Les gros canons de l'entreprise, y compris la PDG Daniela Vitale, n'avaient pas besoin d'être convaincus : elle est audacieuse, a déclaré Mazzucca, et Dieu merci pour cela !

De plus, c'est, tu sais, sur la marque . Les mots d'esprit de fenêtre sont une signature de Barneys New York depuis des décennies, un ton longtemps défini par l'ambassadeur itinérant créatif Simon Doonan. Plus généralement, la publicité acerbe mais stylée fait partie de l'ADN de Barneys, puisqu'elle s'est transformée d'un magasin de vêtements pour hommes discount en un temple de la mode avant-gardiste à la fin des années 70. La société a mis Andy Warhol dans des publicités dans les années 80, et dans les années 90, le directeur créatif Glenn O'Brien (lui-même un Entrevue alun) a mis la meilleure mode de la saison dans des publicités peintes de Jean-Philippe Delhomme, complétées par des ripostes créatives et sèches de la classe supérieure : Ruth avait de multiples personnalités. Ils avaient tous des cartes de crédit.