Balenciaga est en train de faire des mèmes

Style

Il existe une infinité de façons d'énerver les gens sur Internet, mais une tactique infaillible consiste à vendre une chose étrange pour une somme d'argent ridicule. C'est précisément ce que le designer Balenciaga Demna Gvasalia a fait avec ce T-shirt Chemise : littéralement un boutonnage à carreaux bleu cousu sur un T-shirt. La chemise prend au sérieux l'idée de la salle de réunion au bar, et Balenciaga propose même deux options de port: porter le bouton avec le t-shirt drapé dans le dos comme une cape, ou comme t-shirt avec le bouton -à l'avant. Ce genre de polyvalence inégalée vous coûtera 1 290 $.

Naturellement, cela a énervé les autres internautes. Balenciaga a cousu une chemise boutonnée sur un t-shirt et les gens ne l'ont pas, a écrit USA aujourd'hui . Holy shirt : Balenciaga vend un 'T-shirt shirt' pour 1 290 $, Les gardiens titre lu. Fortune va droit au but : le « T-Shirt Shirt » de Balenciaga brise Internet.

Ce t-shirt est la cible de toutes les blagues : il incite n'importe qui sur Internet à créer du bon contenu à partir de celui-ci et les utilisateurs de Twitter sont immédiatement obligés. Il y a les blagues évidentes sur le prix ridicule mais aussi les gens qui ne font que riffer : Quand ton père divorce et ne comprend pas la lessive , La collection Steve Bannon de Balenciaga . Autres phrases éparses comme aidez-moi et ce sh- moche comme f- autour de la tête du modèle austère. Même Michael Rappaport s'est impliqué avec l'un de ses coups de gueule odieux de marque .

C'était un moment Internet à part entière qui impliquait justement la haute couture - apportant à Balenciaga le type de bavardage Internet fervent (et de presse) largement réservé aux maladresses commele Romp Luiou alors La robe .

Internet n'était pas seulement contrarié par le fait que Gvasalia ait fabriqué une chemise étrange, ou du moins pas entièrement. Ce qui est vraiment troublant à propos de cette chemise, c'est qu'il ne s'agit pas vraiment d'un vêtement au sens traditionnel du terme - vous ne voudriez pas simplement la porter avec un jean et une veste. C'est parce que le T-Shirt Shirt est autre chose : c'est un mème.

Et ce n'est pas un accident, c'est une stratégie.

De nombreux travaux de Gvasalia chez Balenciaga et Vetements sont qualifiés de design absurde et bizarre, mais il ne touche que rarement quelque chose qui transcende le monde de la mode. Il n'y a généralement aucune raison pour que quelqu'un comme Rappaport, Breaking chyron Yashar Ali (273 000 abonnés) ou USA Today s'engage dans l'industrie de la mode à moins que quelqu'un comme Gvasalia puisse créer ces moments culturels plus importants. Il l'a fait avec succès dans le passé: retravailler un sac bon marché ressemblant à Ikea et y mettre une étiquette de prix de 2 000 $, créer une paire de Crocs de mode F capitale qui se vendait à plus de 800 $, ou concevoir de monstrueuses baskets volumineuses qui ont défini la plus grande tendance des baskets au cours de la dernière année .

Les mèmes sont également devenus un outil utile pour d'autres designers et marques de renom. L'année dernière, lorsque Gucci a voulu promouvoir ses nouvelles montres, il a utilisé une collection de mèmes . Plus tôt cette année, la marque a envoyé des mannequins sur le podium portant leur propre tête, une image qui s'est rapidement propagée sur Twitter et Instagram. Balenciaga, cependant, ne limite pas ses mèmes aux défilés et aux campagnes, il le fait avec les vêtements eux-mêmes. Tout comme le Triple S, le T-Shirt Shirt ressemble à une parodie – un vêtement qui aurait plus de sens dans Zoolander 3 que dans Barneys. Et beaucoup a été écrit sur la façon dont Gvasalia conçoit avec l'intention de troller l'industrie de la mode dans son ensemble et les personnes qui portent ces vêtements. C'est une tactique qui ne fonctionne qu'à l'ère d'Internet, où les gens peuvent trouver un étrange sentiment de communauté en torréfiant une chemise fantaisie. La chemise T-Shirt ne ressemble même pas vraiment à une chemise - elle ressemble au genre d'image dont rêvent les créateurs de mèmes d'images mal photoshopés.