American Apparel vient d'être relancé sous le nom de… American Apparel

Style

Lorsque la marque canadienne Gildan a acquis American Apparel pour 88 millions de dollars en janvier de cette année, elle n'a acheté que la propriété intellectuelle d'American Apparel (le nom, la marque et les designs), laissant ses opérations (les magasins et les usines) fermer. Cette décision a révélé la stratégie de Gildan : garder American Apparel en vie, en réduisant uniquement la partie fabriquée en Amérique. Le PDG Glenn Chamandy a poursuivi confirmer cette tactique avec les investisseurs plus tôt cette année, révélant que la nouvelle AA offrirait toujours quelque produits fabriqués sur le sol américain, mais que Gildan, qui se spécialise dans la fabrication de produits de base bon marché avec sa chaîne d'approvisionnement mondiale, prendrait essentiellement American Apparel à l'international.

Cette semaine, Gildan a relancé American Apparel’s site de commerce électronique et, oui : c'est la même photographie (bien qu'un montage un peu moins... provocateur), le même logo et les mêmes vêtements. La seule différence, à part le fait que l'assortiment a été réduit aux plus grands succès d'American Apparel, est que la plupart des pièces sont maintenant ce que Gildan appelle de fabrication mondiale et donc moins chères. En d'autres termes : American Apparel n'est plus aussi américain.

C'est un peu flou exactement sur le globe où les vêtements sont fabriqués, puisque les descriptions des produits disent simplement « importé », mais Gildan a pompé d'autres sections du site avec des manifestes qui rappellent le discours original d'American Apparel en tant que fabricant de basiques sexy hipster, une marque éthique et racialement diversifiée que vous pourriez vous sentir bien de soutenir. (jusqu'à ce que, bien sûr, vous ne pouvait pas .) Il y a des sections sur le nouveau site Web qui soulignent l'accent mis par l'entreprise sur diversité dans la publicité , énergie verte , et possibilités de soins de santé pour les travailleurs . Dans une section consacrée à raconter Sweatshop Histoires gratuites , un en-tête au-dessus d'une interview vidéo avec un ouvrier d'usine basé au Honduras dit :

Chez American Apparel, nous avons toujours cru en une fabrication éthique et sans atelier de misère. Nous avons également toujours pensé que les frontières sont inutiles. Aujourd'hui, nous répandons nos convictions un peu plus loin - en offrant à l'échelle mondiale des emplois plus éthiques à plus de personnes dans le monde. Nous avons visité nos nouvelles usines et les membres de notre équipe au Honduras et avons décidé de partager avec vous leurs histoires incroyables. C'est American Apparel !

Comme promis, il y a une sélection de Produits fabriqués aux États-Unis disponible aussi. Gildan fait un grand show en comparant ces articles à leurs jumeaux fabriqués dans le monde : une bannière au-dessus des produits fabriqués aux États-Unis indique : Nous sommes sans atelier de misère et fabriqués de manière éthique, quel que soit l'emplacement. Tu décides. Ci-dessous, les acheteurs choisissent entre des sweats à capuche, des t-shirts et des débardeurs identiques en fonction uniquement du pays de fabrication (ou des États-Unis par rapport au «monde») et du prix. Les produits fabriqués aux États-Unis sont environ 20% plus chers que leurs homologues fabriqués dans le monde et disponibles dans moins de couleurs.

L'image peut contenir des vêtements à manches longues

Gildan appelle peut-être encore la marque American Apparel et s'appuie sur l'histoire originale des AA en tant que marque provocatrice et axée sur l'activisme, mais il est clair qu'ils pensent que tout ce qui est fabriqué en Amérique est hors de propos. La capsule fabriquée aux États-Unis fonctionne effectivement comme un marketing inversé pour la ligne principale de production internationale (désolé, « produite dans le monde »). Aucun des styles n'est exclusif, ni fabriqué avec des matériaux de qualité supérieure, ni même photographié d'une manière spéciale. Nous ne serions pas surpris de le voir finalement disparaître complètement. À ce moment-là, la seule chose américaine à propos d'American Apparel sera le nom.