Adidas est maintenant plus populaire que Air Jordan

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En 2012, Kanye West a déclaré pour la première fois que « Yeezys avait sauté par-dessus le Jumpman », en référence à ses baskets Nike Air Yeezy, qu'il considérait comme plus convoitées que toutes les baskets Air Jordan. Quatre ans plus tard, West, après avoir rejoint Adidas, a doublé la mise lorsqu'il a répété la vantardise (maintenant en référence à sa ligne Adidas Yeezy Boost) dans sa chanson 'Facts'. Mais Jordan a vendu plus cher qu'Adidas, et la proclamation de West n'a donc jamais été tout à fait vraie - jusqu'à aujourd'hui, quand la nouvelle est apparue qu'Adidas possède avait en fait dépassé Jordan Brand en termes de part de marché aux États-Unis.

Selon NPD Group, Adidas détient désormais 13% du marché des baskets aux États-Unis, soit plus du double de ce qu'il avait il y a un an, et 1,7% de plus que ce qui avait été rapporté en juin. Ce nombre place Adidas au deuxième rang derrière Nike, qui détient environ 44% de part de marché dans la région , en bas de 60% en 2014 . (Les 44% tirent de Nike, ainsi que des filiales Jordan Brand et Converse). Nike est toujours clairement roi aux États-Unis, mais Adidas leur donne plus d'une raison de transpirer, à commencer par les faibles ventes de baskets de basket de Nike. Au mois d'août, par Veille du marché , « Le basket-ball Adidas a augmenté de plus de 40 %, tandis que Nike a baissé dans le milieu des simples et que la marque Jordan a perdu environ un tiers de ses ventes. Le basket Under Armour était en baisse d'environ la moitié.

La plupart des observateurs s'accordent sur la principale raison du déclin de Nike : un manque d'engouement pour le basket et les baskets de running si essentielles au business du Swoosh. Quant à Jordan Brand, les fans sont simplement fatigués par la quantité de baskets Air Jordan rétro que la marque a lancées au cours des deux dernières années, inondant le marché de centaines de milliers de paires par sortie. En bref, il semble qu'il n'y ait qu'un nombre limité de versions d'Air Jordans old school que la plupart des gens sont prêts à acheter.

Les initiés de l'industrie ne sont pas aussi clairs sur la cause du succès d'Adidas. Selon Matt Powell de NPD Group, le succès de la marque est lié à la popularité de ses styles classiques comme l'Adidas Superstar (la sneaker la plus vendue de 2016) et la Stan Smith. Mais demandez à n'importe quel hypebeast pourquoi ils ont acheté des baskets Adidas récemment, et vous entendrez forcément le nom de Kanye West. Comme toujours, la vérité est probablement quelque part au milieu : avec les Yeezys produites en séries limitées, on peut supposer que la ligne de baskets signature de West a eu peu d'effet direct sur les résultats d'Adidas. Il y a quelque chose à dire sur «l'effet de halo» de West sur le reste de la gamme de produits d'Adidas, mais il est presque impossible de calculer combien de battage publicitaire Adidas a récupéré grâce aux Yeezy Boosts.

Si battage médiatique Est-ce que changer la conversation, c'est une bonne nouvelle pour Nike. En 2017, le pendule a encore basculé, et ils ont a eu les collaborations de baskets les plus chaudes de l'industrie, des Air Jordan 1 de Virgil Abloh aux Les baskets Mars Yard 2.0 de Tom Sachs . Comme les Yeezys, ces baskets ne bougent pas en masse, mais elles incitent les gens à parler et à penser à Nike. Côté basket, son Air longtemps mal aimé baskets Jordan semblent avoir une résurgence, tandis que sa nouvelle sneaker signature LeBron fera certainement des vagues lorsqu'elle arrivera dans les magasins le mois prochain. La popularité d'Adidas monte actuellement en flèche aux États-Unis, mais nous ne comptons pas encore sur le Swoosh.


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