Adidas Boost : la technologie Sneaker qui a changé la fortune d'une entreprise

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De retour en 2012, si vous demandiez à quelqu'un quelle était la marque de baskets la plus en vogue au monde et qu'il ne répondait pas immédiatement Nike, vous auriez pensé qu'il était soit fou, soit menteur. La compétition mondiale la plus féroce de Nike, Adidas, n'était pas tant une seconde lointaine qu'une presque inexistante. Aux États-Unis, berceau de Nike, le Swoosh était encore plus dominant. Sa part de marché des chaussures de sport oscillait autour de 60 pour cent, et elle venait d'introduire la technologie de baskets la plus révolutionnaire du millénaire en Flyknit, le parrain des chaussures de course à tige en tricot. Tant au niveau du marché de masse que de l'édition limitée, de Air Max pour Air Yeezys, Nike semblait imparable.

Un peu plus de cinq ans plus tard, cependant, Adidas n'est pas seulement plus compétitif qu'il y a une demi-décennie d'un point de vue financier - avec des augmentations signalées des revenus et des parts de marché - mais il a également constitué un terrain sérieux en matière d'innovation et de style. Qu'est-ce qui a déclenché le revirement ? Quelques choses.

En 2014, Adidas a réédité ses légendaires baskets de tennis Stan Smith derrière une campagne marketing massive, les aidant à en faire les chaussures les plus cool parmi les créateurs de mode et les bronziers. Ils ont également signé Kanye West, dont Ligne de baskets Yeezy a poussé Adidas au sommet de la conversation hype. Mais Adidas doit également une grande partie de son récent succès à une semelle en mousse blanche appelée Boost, qui a établi une nouvelle norme en matière de confort et de fraîcheur sur le marché des baskets. (À tel point que nous avons commencé à faire référence à l'histoire d'Adidas en termes de B.B. [Before Boost] et A.B. [After Boost]). Cinq ans après la sortie du premier Adidas Energy Boost sur les tablettes, il vaut la peine de décrire comment Boost, eh bien, a propulsé Adidas au sommet du jeu des baskets.


Chapitre 1 : Nous pourrions révolutionner l'industrie de la course à pied avec ce matériau L'image peut contenir des vêtements, des chaussures, des vêtements, des chaussures et des baskets

Adidas Ultra Boost

Adidas Energy Boost 2.0

Adidas Energy Boost 2018

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Voici la première chose à savoir sur la première technologie de chaussures de course d'Adidas : elle n'est pas réellement fabriquée par Adidas. Ce que nous appelons Boost est en fait fabriqué par une société chimique allemande appelée Badische Anilin & Soda-Fabrik (BASF en abrégé), et le Three Stripes ne paie que BASF pour les droits exclusifs de cette technologie. BASF a d'abord développé ce qui est devenu Boost en 2007. À l'époque, ce n'était rien de plus que de minuscules petites particules blanches que la société appelait des capsules énergétiques (qui ressemblent essentiellement à des tic-tacs spongieux). Plus tard, les scientifiques de BASF ont réalisé que les particules étaient utiles lorsqu'elles étaient soudées avec de la vapeur en une seule pièce solide. La première fois qu'Adidas a vu Boost, c'était via une petite balle de la taille d'un tennis qui a été utilisée comme démo pour montrer à quel point le matériau est rebondissant. Nous ne pouvions pas croire à quel point la balle rebondissait par rapport aux mousses EVA qui étaient le matériau standard à l'époque. Nous ne pouvions pas arrêter de regarder cette vidéo et avons imaginé ce que nous pouvions faire avec ce matériau : nous pourrions révolutionner l'industrie du running avec ce matériau, déclare Matthias Am, le directeur de catégorie Global Running chez Adidas. En 2012, la société testait des prototypes de chaussures avec Boost.

Mais qu'est-ce qui rend Boost vraiment innovant ? Tout dépend de ce que les concepteurs de chaussures de course - et les spécialistes du marketing - appellent le retour d'énergie, c'est ce dont parlait Am avec la balle rebondissante Boost. Quand il s'agit de porter les chaussures, c'est l'une des premières choses que vous remarquez : elles ressemblent à un très beau matelas en mousse à mémoire de forme. Le truc avec Boost, c'est qu'à la minute où vous le mettez, vous savez que c'est une expérience complètement différente de toute autre chose. Le confort est quelque chose que tout le monde obtient, déclare Andy Barr, directeur de la création mondiale d'Adidas pour la division US Running Footwear de la marque. Le premier Ultra Boost était également différent de tout autre produit sur le marché. Il est facile d'oublier qu'en 2013, la plupart des chaussures de course ne ressemblaient pas à [l'Ultra Boost]. Ils étaient [faits de] un tas de morceaux et de couleurs vives et volumineux, dit Barr.